马斯克炒比特币是为了赚钱?你太不了解这个汽车圈网红了

特斯拉,又双叒叕上了热搜!不过,这次不是因为什么突发事故,而是因为炒币。最近,特斯拉宣布已进行了一场有史以来最大规模的比特币投资,豪掷15亿美元购买比特币。虽然比特币昨晚遭遇“大跳水”,但伴随着这场“炒币行动”,特斯拉获利超过10亿美元,超过其整个2020

  特斯拉,又双叒叕上了热搜!

  不过,这次不是因为什么突发事故,而是因为炒币。

  最近,特斯拉宣布已进行了一场有史以来最大规模的比特币投资,豪掷15亿美元购买比特币。

  虽然比特币昨晚遭遇“大跳水”,但伴随着这场“炒币行动”,特斯拉获利超过10亿美元,超过其整个2020财年卖车的盈利。

  特斯拉“卖车不如炒币”的举动,无疑惊爆了无数人的眼球,更让这一关键词直冲热搜。

  看上去,这似乎是一个汽车实体企业“辛辛苦苦”不如“炒炒作作”的故事。

  但如果以为马斯克拥抱比特币只是为了赚钱,那就太不了解这个疯狂的汽车圈网红了。

  马斯克炒比特币是为了赚钱?你太不了解这个汽车圈网红了

  (1)“站币”背后,是为了提升“品牌效应”

  一直以来,外界关于比特币的争议声,从未停止。

  有人说这是一种骗局,有人说这是区块链技术…

  但无论比特币的评价如何,作为一种数字货币,因此它也被贴上了“科技”、“创新”、“颠覆性”等标签。

  当然,这些标签也完美适配我们的科技圈第一网红——马斯克。

  凭借着特斯拉和Space X,马斯克在美国乃至于全球,构造出了一个“颠覆者”和“梦想家”的形象。

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  不过,马斯克本质上还是一位工程师。就比特币而言,马斯克对其的理解和认识究竟有多少可取之处,恐怕还很难说。

  然而,无论马斯克是否真的参透了比特币,他都有站台比特币的理由。

  而这个理由,可以用四个字概括——“品牌效应”。

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  在此背后,功夫汽车认为,特斯拉和比特币看似是使用完全不同的技术,拥有不同的用户、应用场景和投资者,但比特币身上所贴的那些有关“科技”、“创新”和“颠覆性”的符号,特斯拉身上也有。

  并且,相比特斯拉的产品,马斯克这个人和他旗下企业所表现出来的这些标签,才真正是他们的粉丝们所推崇与信仰的。

  再说深一层,马斯克只不过在强化其自身的“科技光环”罢了。

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  (2)“努力炒币”的马斯克,还是为了“特斯拉光环”

  在马斯克“努力炒币”的另一面,是特斯拉不断下滑的“外在形象”

  自2月以来,特斯拉的股价急剧跳水,跌幅超25%,市值缩水约2150亿美元。

  即使是销量上,在刚刚过去的1月,国产Model 3交付13,843辆,出现较大程度环比下跌。

  至于背后的原因,既有可能是与Model Y出现后的左右手互搏,也有可能是近来频繁发生的质量问题有关。

  但不可否认的是,特斯拉“颠覆性豪华电动”的品牌光环正在褪去。

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  早几年的中国汽车市场中,特斯拉被尊为“电动汽车鼻祖”,不少品牌以“碰瓷”特斯拉为荣,特斯拉俨然电动车的标杆。

  然而,随着特斯拉的降价以及急速拓张,随之产生了一系列品质和产品问题,更接连引发消费者的吐槽和员工的质疑。

  就在2月中旬,特斯拉刚刚遭到国家市场监管总局等五部门的约谈。

  随后,针对五部门的约谈,特斯拉官方回应称:“特斯拉诚恳接受政府部门的指导,并深刻反思公司在经营过程中存在的不足,全面加强自检自查。”

  几乎在同一时间, J.D. Power公布了2021年汽车质量可靠性研究,特斯拉在33家汽车制造商中,不出意外地排名倒数第四。

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  当品控问题摆在眼前,加之消费者对“更便宜”的产品产生了预期,未来特斯拉“颠覆性豪华”的品牌光环存在几何仍值得探讨。

  不过,对于比特币,马斯克或许抱着“赚一笔”的心态,但借助比特币交易,其更能维持特斯拉这种“科技圈颠覆者”的品牌光环。

  毕竟,特斯拉的品牌号召力还能维持多久,将直接决定其的体量上限。

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  (3)功夫拍案

  比特币的这波操作,再次证明马斯克才能为特斯拉带来最强的流量效应。

  特斯拉走到现在,没请过代言人,没在公关方面投入多少资金。

  但对于这家公司来说,马斯克就是最好的代言人,而他的推特就是其最有力的宣传点。

  随着特斯拉的“神车”光环慢慢褪去,马斯克也在从各方各面行动着。

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