Burberry决心和游戏深度绑定

记者|周芳颖编辑|楼婍沁1Burberry准备涉足NFT游戏领域了。界面时尚从博柏利BURBERRY处获悉,在近期举办的美国电子娱乐博览会上博柏利和区块链游戏公司MythicalGames宣布达成合作伙伴关系。博柏利将在MythicalGames旗下一款NFT游戏“BlankosBl

  记者 | 周芳颖

  编辑 | 楼婍沁

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  Burberry准备涉足NFT游戏领域了。

  界面时尚从博柏利BURBERRY处获悉,在近期举办的美国电子娱乐博览会上博柏利和区块链游戏公司Mythical Games宣布达成合作伙伴关系。

  博柏利将在Mythical Games旗下一款NFT游戏“Blankos Block Part”中推出限定系列的Blankos玩具,而这也是该公司首次和奢侈品牌合作。该系列将于7月上市。

  “Blankos Block Part”是一个开放世界多人游戏,身处其中的玩家可以收集、升级和销售名为Blankos的数字玩具。通过引入NFT玩具,“该游戏正在创造一种新的游戏经济,并为未来游戏中的数字所有权铺设道路。”博柏利表示。

  实际上,博柏利在虚拟游戏领域早有布局 。

  此前博柏利曾和游戏《王者荣耀》官宣合作,博柏利创意总监Riccardo Tisci与艺术家 Anne Imhof将合作为《王者荣耀》游戏角色“瑶”(又称瑶瑶公主)设计两款皮肤“自然之灵”与“森海之灵”。

  博柏利此举很大程度上是想以新颖的营销方式来进入中国年轻市场。博柏利期望通过虚拟游戏形象的方式让奢侈品牌变得更触手可及,从而加深博柏利在中国年轻消费者群体中的印象。

  根据数据分析平台Statista,到2022年年底,“虚拟皮肤”市场将达到500亿美元,反映了消费者在虚拟世界逐渐加深的时尚需求。

  不止博柏利嗅到了虚拟皮肤市场的机遇,此前路易威登 Louis Vuitton也曾为《英雄联盟》中的角色设计融合了品牌特色的限定款皮肤。

  Burberry决心和游戏深度绑定

  图片来源:路易威登

  如果说早几年数字化在奢侈品牌心中仍是值得尝试的新方向,那在疫情对零售业态催生的巨变之下,数字领域已成为奢侈品牌的必争之地。从加入社交平台到线上直播互动,不再安于传统零售的奢侈品牌正变得更为主动。

  虚拟皮肤只是其中的一隅,NFT领域2020年以来的大火拓宽了虚拟世界的多样化边界,让不少奢侈品牌也开始试水。

  NFT(Non-Fungible Token)意为非同质化代币,是区块链上的一类特殊资产,用于表示数字资产的唯一加密货币令牌。

  与“比特币”等数字加密货币不同的是,NFT不可拆分和替代,其独一无二的特性可用于视频游戏、艺术品、图像等其他存储或管理在区块链上的对象。这意味着购买了NFT产品的消费者不仅可以根据专属代码追根溯源,还可以保证产品内容的专属性。

  界面时尚曾报道,近期意大利奢侈品牌古驰 Gucci曾将2021秋冬系列发布会衍生而来的微电影短片“Aria”转为NFT作品参加佳士得拍卖会,起拍价为2万美元。

  此前,奢华行李箱品牌日默瓦 RIMOWA曾与设计工作室Nuova合作完成四件NFT家居产品,放在NFT数字交易平台Rarible上进行拍卖。其中,达成最高拍卖价的餐车以819.64美元成交。

  毫无疑问,NFT独一无二的专属性与奢侈品牌所期望塑造的稀缺性不谋而合,并为其提供了一种新兴的营销方式。反向而言,虚拟世界中奢侈品的议价权向消费者倾斜,让消费者有更多选择、甚至再创造的可能性。

  5月,一款名为“Baby Birkin”的NFT艺术品在线上交易平台Basic.Space以2.35万美元的拍卖价成交。该作品造型模仿爱马仕Birkin手袋,内部呈现动态婴儿影像。

  Burberry决心和游戏深度绑定

  图片来源:Highsnobiety

  然而,NFT在时尚领域的应用仍偏新奇的艺术性。加密货币的支付门槛,以及NFT作品与现行社交平台间的兼容性使其处于小众的地位。由于与普通消费者尚有距离,NFT在时尚领域的实用性仍待挖掘和探讨。

  悉尼的一家初创公司Neuno在接受Vogue Business采访时表示,目前已和五家奢侈品牌合作推出NFT作品。同时,该公司正与一家社交媒体平台合作,计划通过滤镜的方式使消费者可以展示自己购买的NFT时装。为了方便不使用加密货币的消费者,该公司还将提供信用卡支付的方式来购买NFT产品。

  另一方面,从时尚领域近年来热议的可持续发展的角度来考虑,虚拟服饰或将成为可持续时尚的一个新突破口。然而,目前对于奢侈品牌们来说,接触虚拟领域最稳妥的方式仍然是借助游戏、滤镜等沉浸式效果来向年轻人们表达与时俱进的意愿即可。

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